摘要：目前，我国放缓了经济增速，且国家反腐倡廉的开展、限制公款消费等政策的相继出台，给高端白酒行业造成了不小的打击，据统计以贵州茅台、五粮液为代表的高档酒的销售量下降幅度较大。如何促使白酒业在新的形势下健康发展是本文探讨的主要问题。

本文研究白酒行业的战略和财务状况，以五粮液股份有限公司为例，通过对传统财务报表分析和哈佛分析框架的比较，指出运用哈佛分析框架下的财务报表分析的重要性。在哈佛分析框架下，本文运用PEST分析、生命周期理论、SWOT分析对公司战略进行定性分析，关于公司2011-2013年报的相关数据，用传统的比率、比较和趋势分析办法进行会计、财务方面的定量分析。最后根据以上分析，从机遇和挑战两个角度对五粮液公司的前景作出预测。结果表明，五粮液公司有明显竞争优势，在其未来发展中应拓宽业务结构，实现多元化的经营战略、走市场化、国际化战略之路。

关键词 哈佛分析框架；财务报表分析；五粮液公司

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及研究意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.3研究方法与研究内容-2

1.3.1研究内容-2

1.3.2 研究方法-2

2 哈佛分析框架下财务报表分析的理论基础-3

2.1 财务报表分析概述-3

2.2传统财务报表分析的缺陷-3

2.2.1 财务报表自身的缺陷-3

2.2.2 传统财务报表分析方法的局限性-3

2.3哈佛分析框架概述-4

2.3.1哈佛分析框架的提出-4

2.3.2 哈佛分析框架的主要内容-4

2.3.3哈佛分析框架下财务报表分析的必要性-5

3  哈佛分析框架下五粮液公司的财务报表分析-6

3.1  五粮液股份有限公司介绍-6

3.2 五粮液公司的战略分析-6

3.2.1PEST分析-6

3.2.2 白酒行业分析-7

3.2.3 五粮液公司的SWOT分析-8

3.3 五粮液公司的会计分析-9

3.3.1 资产负债表质量分析-9

3.3.2 利润表质量分析-13

3.4 五粮液公司的财务分析-13

3.4.1 盈利能力分析-13

3.4.2运营能力分析-15

3.4.3偿债能力分析-15

3.4.4 现金流量分析-16

3.5本章小结-16

4  五粮液公司的前景分析及政策建议-17

4.1  五粮液公司前景分析-17

4.1.1 机遇分析-17

4.1.2 挑战分析-17

4.2政策建议-17

结论-19

致谢-20

参考文献-21