摘要：有着“六朝古都，十朝都会”之称的南京，拥有悠久的历史资源，丰富的娱乐民俗风尚，通过研究民俗与体育的结合，运用“后青奥”的充分资源，从而推动南京民俗体育研究的开发建设。本课题以南京市为例,通过分析南京民俗体育资源现状和旅游者状况，得出以下结论：1. 绝大部分的旅游者还是很愿意参与民俗体育旅游的项目，但是知名度还不够大。2. 需要大力打造南京有特色原生态的民俗体育旅游项目。3. 深入挖堀当地民俗体肓旅游需要政府的引导和支持。在此基础之上，提出一些开发民俗体育旅游的可行性策略。

关键词：民俗体育 旅游资源 营销

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

（一）研究背景-3

（二）文献综述-4

1.民俗的内涵界定-4

2.民俗旅游的内涵界定-4

3.民俗体育旅游的界定-5

二、南京市民俗体育旅游圈的竞争优势-5

（一）优越的自然资源-5

（二）完备的体育场馆-5

（三）众多的特色赛事-6

（四）丰富的民间文体活动-6

三、南京市民俗体育旅游的RMP分析-6

（一） Resource资源分析-6

1.以金陵秦淮文化为主的民俗资源-6

2.以健身为主的多元化民俗资源-7

   3.以舞狮武术相关的竞技性民俗资源-7

   4.时令节庆性相关的民俗资源-7

（二） Market市场分析-7

（三）Product产品分析-7

四、研究问卷分析-9

（一）问卷设计与发放-9

（二）问卷研究-9

1.旅游者基本信息分析-9

2.旅游者对于民俗体育旅游的认知情况以及开发前景分析-11

五、开发的建议与对策-15

（一）对市场进行选择-15

（二）加强市场的宣传与培育-15

 (三)政府的协作支持与合理引导必不可，为民俗体育旅游开发保驾护航-15

（四）充分挖掘民俗体育产品，将其和旅游产品进行组合营销-16

（五）利用现有的足球俱乐部名气资源进行旅游产品组合营销-16

（六）联合手段营销手段-16

（七）线上线下网络营销手段-16

六、 小结-17

七、致谢-18

八、参考文献：-19

九、附件-20