摘 要

随着我国移动智能手机的普及以及5G等新一代信息技术的不断发展，直播电商得到了迅猛地发展，人们对直播的认知度也越来越广泛，直播带货已经成为了电子商务一种全新的销售模式，改变了人们的购物方式，改变了整个物流市场的运作，对其模式下的供应链也提出了新的要求。从供应链的角度来看，直播带货模式下的供应链绕过了经销商等传统中间渠道，实现产销直接对接，以更低的价格吸引消费者，从而促进支付转化。将农产品与直播结合起来，不仅在一定程度上缓解了部分农产品滞销的问题，也为推动农产品上行提供了有效途径。但是在农产品直播带货的过程中同样面临着许多问题，比如：包装、运输、存储、配送、品控、售后服务跟不上以及物流基础设施缺乏等一系列问题。农产品直播带货未来想要走得更远，这些问题都需要去解决和完善。

本文通过介绍农产品直播带货的现状，针对其中存在的问题，作了一些思考，提出要发挥直播电商平台在供应链中的主导作用，以直播电商作为其供应链推动—拉动的分界点，从而构建推--拉结合式的供应链模式，使农产品直播带货中存在的问题得以解决和完善，从而提升客户服务水平。 

 

关键词：直播带货； 供应链； 推--拉结合式供应链

目 录

 

摘 要 I

Abstract II

1 绪论 1

1.1 研究背景及意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究意义 2

1.2 研究方法与内容、研究创新点 2

1.2.1 研究方法与内容 2

1.2.2 研究创新点 3

1.3 文献综述 3

1.3.1 相关概念 3

1.3.2 研究现状 4

2 我国农产品直播带货的现状和其供应链模式 6

2.1 我国农产品直播带货的现状 6

2.2 农产品直播带货的供应链模式 6

3 直播服务机构的农产品直播供应链分析 8

3.1 天字直播服务机构实地调研 8

3.2 天字直播服务机构相关介绍 8

3.3 调研数据收集与分析 9

3.4 天字直播机构农产品直播带货的供应链模式分析 11

4 农产品直播带货快速发展的原因分析 13

4.1 与传统供应链相比，直播电商供应链更具优势 13

4.2 供应链链路减少，更具价格优势 15

4.3 实现精准营销，促进C2M柔性化生产进程 15

5 农产品直播带货存在的问题及原因分析 17

5.1 农产品直播带货面临的主要问题 17

5.1.1 农产品质量参差不齐、标准化程度不高 17

5.1.2 直播需求不确定性高，后端供应链水平落后 18

5.1.3 持续性消费意愿不足 18

5.2 原因分析 19

5.2.1 供应链后端的承接能力和管理力不足 19

5.2.2 越来越碎片化的订单使物流成本增加 19

5.2.3 政府、市场的监管力度不到位 19

6 构建并优化直播带货模式下的农产品供应链模型 21

6.1 供应链中的物流、信息流、资金流技术分析 21

6.2 构建推--拉结合式的农产品直播供应链 21

6.2.1 构建依据 21

6.2.2 构建思路 22

7 “农产品+直播”供应链优化路径及发展策略建议 24

7.1 加强数字化赋能供应链，实现全链路信息共享，确保商品供应稳定 24

7.2 整合供应链资源，建立农产品品质标准体系 24

7.3 提升综合化的后端供应链服务能力 25

8 总结和展望 26

参考文献 27

致谢 28