摘要：曲靖市自驾车旅游市场供需矛盾突出，市场开发潜力巨大。本文采取网上问卷形式对部分曲靖市自驾车旅游者进行问卷，运用图文匹配的的方式对自驾车旅游者的人口特征、行为特征、出游形式及满意度进行数据统计分析，归纳得出曲靖市自驾车旅游需求市场以麒麟区收入稳定的中青年为主力军，自助出游、回归自然消费倾向明显，旅游旺季周边自驾车旅游消费突出，信息获取渠道丰富但网络和熟人介绍的采纳度更高的特点。针对以上特征从旅游目的地基础建设、风景驾车道、宣传手段、旅游市场细分四个方面给出相应的营销策略。

关键词：自驾车旅游，需求市场，曲靖

目录

摘要

Abstract

1 前言4

1.1 研究背景4

1.2 曲靖市自驾车旅游市场发展现状4

1.3 研究意义5

2 数据统计与分析7

2.1 曲靖市自驾车旅游者人口特征数据统计7

2.2 曲靖市自驾车旅游行为特征分析10

2.3 曲靖市自驾车旅游者出游形式16

2.4 满意度分析16

3 曲靖市自驾车旅游需求市场特征总体分析与评价18

4 以曲靖市作为旅游客源市场的旅游目的地营销策略19

4.1 旅游目的地基础设施有待加强19

4.2 加强风景驾车道的建设19

4.3 合理有效的宣传手段20

4.4 进行市场细分，打造专项自驾车旅游产品21

结语23

参考文献24

致谢25

附录A曲靖市自驾车旅游需求市场调查问卷26