微信朋友圈小视频的传播特点

分类：参考文献    更新时间：04-28    来源：网络

 短视频分享应用是当下火爆的社交应用，它依托互联网的发展和智能手机的升级进步，进入飞速发展时期，成为继文字、图片、语音之后的又一大潮流。用户可以使用智能手机拍摄一段一定时限内的小视频，发布到他们的社交网站或者软件上，与好友分享。

与此同时，迄今为止微信月活跃用户已超过 7.5 亿人，可以说得上是智能手机用户最常用的社交软件。很多人说，微信是个伟大的产品。作为一款产品，它已经融入了我们的生活，并逐步影响着人们的生活方式。

本文主要采用观察法、内容分析法、问卷调查、交叉分析法等研究方法展开研究，并最终完成。在回顾微信、朋友圈及微信朋友圈小视频的发展历程后，从经典的传播学理论出发，以构建框架类别的区别化定性研究方法，并人为控制好研究中的变量，随机选择 5 位微信固定用户的朋友圈小视频为例作个案研究与定量分析，辅之以问卷调查作为补充，做到点面结合，以此探究微信朋友圈小视频的传播特点。

经研究，发现微信朋友圈小视频的传播有诸多特点，如：封闭性、私密性、真实度较高、传播较为立体化等。

本文的研究价值主要体现在四个方面：一是通过研究得出微信朋友圈小视频的传播特点，二是从微信这一软件的角度而言，提出可改进建议，三是从宏观角度而言，对使用社交媒体提出可行性建议，四是展望整个媒介生态，微信朋友圈小视频的传播有何意义。

 

一、 人们使用微信朋友圈小视频的动机

综合以上的调查和研究，可以分析得出人们使用微信朋友圈小视频以下几个动机：

1、实现存在感（exist）[4]

在人人上网的时代，网络是人们认识世界的一种途径，甚至已经成为了人们的一种存在方式。通过在网络上互动，人们把线下的生活搬到了线上，并构建出一种虚拟的真实。

2、宣告（pronounce）

通过微信朋友圈宣告一件事情，比如结婚、放假、换工作、吃火锅、体验一项新技能等，这组成了大部分人的网络生活，或者更贴切的说，这些在微信朋友圈里展现出来的一块块信息“碎片”，拼凑、组成、构建起一个人在网络上的形象。

3、社交（communication）

微信朋友圈是目前中国大陆地区使用最广泛、使用人数最多的社交平台。人们通过对朋友圈内好友的状态进行评论和点赞来获取社会交往中不被孤立的地位，同时，人们在互动中找到调侃、戏谑、讽刺、肯定、赞美、关心、鼓励、欢迎等多种乐趣，因此，微信朋友圈成为不同时空的人们进行互动的一个平台。

4、保持联络（contact）

随着经济和社会的发展，网络已经成为人们进行交流、保持联系的最主要途径。在浏览、评论好友的状态时，人们实现了相互沟通和交流的目的。所以，微信朋友圈为人们提供了一个保持联络的途径与平台。

5、形象展示（image）

手机图片与视频处理软件（如美图秀秀）的流行，把机会带给了希望展示自我形象的人们。人们用自拍的形式，将自己生活中的形象展示在社交网络上，并试图获得朋友的关注。网络自拍已经成为一种现象，是人们寻找存在感、寻找社交机会和自我肯定价值的一种途径。

6、获取信息（information）

人们使用微信不只是为了发布信息，还为了获取信息。人们对于新闻的需要，是出于一种对周围环境了解的欲望，也就是消除人们对周围环境的某种不确定性。因此，人们获取信息的一种途径，是通过刷新朋友圈来查看好友的最新动态。

7、娱乐消遣（amusement）

微信朋友圈存在着大量的生活细节和网络段子，是一种对现实生活的再现。

 

二、小视频在微信朋友圈中的传播特点分析

微信朋友圈是一个典型的封闭式的信息发布平台，在朋友圈中并无如新浪微博及

QQ 空间消息一般直接一键转发的功能[5]。朋友圈中的小视频分为原创和分享两种。原创的小视频在朋友圈发布以后，与发布者为“朋友”的用户均可以评论和点赞的方式反馈给传播者，但是除了信息发布者能够完全接收这些点赞、评论等反馈以外，其他朋友圈内的用户均只能看到该用户朋友圈内与自己是朋友关系的反馈信息。

朋友圈的信息传播结构相对简单和封闭，信息在传播过程中没有微博那样多的干扰。腾讯微信基于双方认证机制，用户双方的相互接收是建立联系的基础；用户大都通过已有的社会关系建立。

综合以上的调查和研究，可以研究得出微信朋友圈小视频以下几个传播特点：

1、简单、快捷。即时拍摄，及时分享，具有很强的时效性色彩。

2、封闭性、私密性。

3、具有强烈的社交属性。

4、真实度较高。

5、传播较为立体化。