小视频相关传播学理论回顾与阐述

分类：参考文献    更新时间：04-28    来源：网络

 短视频分享应用是当下火爆的社交应用，它依托互联网的发展和智能手机的升级进步，进入飞速发展时期，成为继文字、图片、语音之后的又一大潮流。用户可以使用智能手机拍摄一段一定时限内的小视频，发布到他们的社交网站或者软件上，与好友分享。

与此同时，迄今为止，微信月活跃用户已超过 7.5 亿人，可以说得上是智能手机用户最常用的社交软件。很多人说，微信是个伟大的产品。作为一款产品，它已经融入了我们的生活，并逐步影响着人们的生活方式。

（一）“强弱关系”理论

“强弱关系”理论是由美国社会学家 Mark Granovetter（译为马克.格兰诺维特），其理论将每个人的社会关系分为“强链接”与“弱连接”两类，前者指亲戚、同学、朋友、同事等每日生活中接触最频繁的人，换句话说即稳定、熟悉却又相对有限的社交关系；后者指社会交际范围与关系更为广泛，但却相对陌生与不稳定的关系。前者的关系内成员之间往往有较高强度的互动，因此而具有较强的归属感与同质性；后者关系内的成员则相反。此理论在过往与“微信”相关的研究中，也常被引用并作为主要理论背景。

（二）“意见领袖”理论

此理论于上世纪四、五十年代提出，旨在归纳“意见领袖”的特征，并得出如下结论：人际影响的重要性相对其他的媒介尤高。意见领袖的人际影响有利于保持群体内部意见的一致。其次，意见领袖与其追随者的区别，研究者曾做了如下概括：价值观的人格化体现、能力、社会地位等。

（三）“补偿性媒介”理论

“补偿性媒介”理论是由美国学者 Paul Levinson（译为保罗.列文森），其在专著《数字麦克卢汉》一书中提出，受众往往将后继媒介作为补偿性媒介，换言之，前一种媒介或其中的某一部分功能不能够满足受众的需求，因此转向后继媒介，则此后继媒介必然能够满足前述不可满足的功能。本研究中，微信即是相对于传统媒体的后继媒介，因此对微信的考察可兹了解传统媒体所不能满足的受众需求。

（四）英尼斯、麦克卢汉、梅洛维斯的媒介理论

三者皆对媒介理论的发展做出了相当贡献，以下兹分别列举三者理论之要点。英尼斯指出，空间领域和时间跨度是重要的文明依赖指标，投射到传播媒介上，

则是对“时、空”的追求，因而文明-传播媒介是具正相关联系的。以此为基点，英尼斯认为，传播媒介往往在“时”、“空”两方面上存在选择趋向性，两者之间互相影响，维持相对的平衡，据此也引导了社会的稳定。

在英尼斯的基础上，麦克卢汉转而将焦点置于媒介技术的研究。他认为，媒介即讯息，媒介的“内容”也是另一种媒介。举例而言，媒介对人五感的影响，也是另一种意义上的，媒介，其称之为“带给人类社会的重要信息”。据此，他认为媒介是人类感官的延伸，提出了“感官的平衡”概念。

梅洛维斯在麦克卢汉的理论上，加入对情境研究的阐发，提出了媒介社会作用的情境论。其构建了一套连续的影响式：媒介影响社会情境，社会情境决定人类行为。则媒介对社会具有重大的影响力，它影响了社会情境，削弱了自然场所与“社会场所”之间的亲密关系，进而使得社会行为产生了变化。