摘要:众所周知，茶文化和茶叶的发源地是在中国，具有非常悠久的历史，体现了中国传统文化的多样性,茶是中国传统文化的重要组成部分，是艺术的寄托，不仅是茶本身的价值，现代茶品牌形象设计也得到了文化传播的功能，中国传统文化是相融于现在展望未来的一种存在，是一种思想理念之流，一种精神价值取向，我国古代一些传统文化所形成的艺术思维方式和价值对现代的茶叶品牌形象设计仍然有着显著的影响。

本次课题确定以“九岭茶”为主题，对“九岭茶”品牌形象再造。一个好的茶叶品牌形象，需要树立自己特有的，有新颖创意的品牌形象，从茶文化角度思考融入中国传统文化、地域元素，进行茶叶品牌形象设计，所以我从标志设计、标准字设计等品牌基础要素入手，内容涉及到整体包装设计、宣传折页、名片、招贴等一系列视觉应用设计。突显中国传统文化和地域性，提高茶叶在市场中的价值，增强“九岭茶”品牌的经济效益，使其能够在众多的茶叶品牌中脱颖而出，使“九岭茶”展现家乡的美。

关键词：九岭茶；品牌形象设计；中国传统元素

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 国内外研究现状-1

（三） 研究目的和意义-1

二、“九岭茶”品牌形象概述 -2

    （一） 品牌形象的定义-2

    （二） “九岭茶”品牌形象不受重视的原因-2

三、“九岭茶”品牌形象再造的创作原则-3

    （一） 整体性原则-3

    （二） 艺术性原则-3

    （三） 功能性原则-3

    （四） 创新性原则-3

四、“九岭茶”品牌形象再造的应用与实践-4

    （一） “九岭茶”品牌形象再造的创作方法与创作材料-4

    （二） “九岭茶”品牌形象再造的图形表现-4

    （三） “九岭茶”品牌形象再造的色彩表现-5

五、毕业创作的设计内容及体会-6-

    （一） 毕业创作的内容-6

    （二） 毕业创作的体会-7

结论-8

参考文献-9

致谢-10