摘要:随着国家经济的不断发展，人们生活水平不断提高，在满足食物、穿着等的物质需求下，人们开始追求更高层次的精神需求。中国地域辽阔、山清水秀、历史悠久、文化璀璨，辽阔的土地和悠久的历史形成了丰富的旅游资源，旅游成为人们放松心情、舒缓压力的重要娱乐生活方式。

伴随着旅游业的发展，旅游行业的视觉形象设计推广也成为急需解决的问题，本次研究课题主要通过建设“走起吧”旅游网站、app以及对其线下产品进行一系列的视觉形象设计，为旅游爱好者提供最新的旅游咨询、旅游路线、旅游天气、旅游特色商店等功能体验，给旅游爱好者提供更加人性便捷的服务，进一步促进旅游的视觉形象推广。  

    当今旅游类的网站和APP产品种类繁多，如何在众多视觉形象推广中脱颖而出？通过了解目前市场中旅游视觉形象推广的现状，分析问题，解决问题，以自己独特的视觉形象进行设计与推广。突破点在于更加具体表现旅游路线人性化设计与“走起吧”主题相互应。线下产品的趣味性与游客的体现相结合。

关键词：视觉形象；人性化设计；网站和APP

目录

摘要

Abstract

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 国内外研究现状-1

（三） 研究目的和意义-1

二、 选题考察-2

（一） 市场考察-2

（二） 选题的分析-2

三、 “走起吧”旅游视觉形象的设计推广命题释义-3

四、 “走起吧”旅游视觉形象的设计推广设计过程-4

（一） 初期想法草图及分析-4

（二） 深入分析及表达-4

（三） 定位及表达-4

五、 “走起吧”旅游视觉形象的设计推广设计与制作-5

（一） 主题标题设计-5

（二） 主要表现形式-5

（三） 主要宣传方式-5

结论-6

参考文献-7

致谢-8