摘要:随着近些年生活水平的提高和旅游行业的发展，人们在选择旅游方式上开始偏向自驾游、健康游、生态游的古村落旅游模式。为满足旅游市场的发展需要，打造具有特色的古村落旅游品牌已经成为急迫工作。

此次的研究课题是依托于莱芜卧云铺景区的旅游项目，开展相关的调研与分析，研究其本身存在的问题，对卧云铺景区进行品牌建设分析。再根据设计方法和规律为莱芜卧云铺景区进行整体设计，形成一套完善的旅游品牌形象，增加其宣传的影响力和景区的吸引力，带动该地区发展，并进一步增加对景区传统的保护，使得该古村落旅游景区可持续发展。

关键词：古村落旅游；品牌形象；卧云铺；视觉符号

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究现状-1

二、古村落品牌形象现状考察-3

（一） 当地考察调研分析-3

（二） 古村落旅游品牌形象定位-4

三、古村落旅游品牌形象设计过程-5

（一） 品牌形象标志设计-5

（二） 品牌辅助标识设计-6

（三） 品牌形象导视系统设计-7

四、古村落旅游品牌形象的应用设计-9

（一）-品牌形象海报设计-9

（二）-品牌形象推广Html5的设计-9

（三）-旅游品牌形象设计衍生品应用-10

（四）-整体效果展示-12

结论-13

参考文献-14

致谢-15