摘要:在生态危机日益加剧的今天，养生越来越被人们重视。纵观我国的“养生”文化，与中医、道家文化、民俗文化等都有着千丝万缕的关系，是我国传统文化的一个有机组成部分。

目前，市场上养生茶品牌众多，但许多养生茶的品牌形象缺乏个性。“沁雅”养生茶从建设“情感化品牌”的角度出发，围绕我国25-35岁的知识女性的消费心理和审美需求进行品牌形象设计，目的是使品牌与消费者产生精神和情感的共鸣。在具体设计中，以养生茶的不同产品为形态基础，结合我国传统吉祥植物纹样中提取的设计元素，以现代的设计手法表达，可以提高人们对传统文化的认识，增强对传统文化的认同感，塑造具有民族风情、符合年轻女性审美的品牌形象。

关键词：品牌形象设计；养生茶；吉祥植物纹样；情感化品牌

目录

摘要

ABSTRACT

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 国内外研究现状-1

（三） 研究目的和意义-2

二、 设计调研-3

（一） 竞争品牌的调研和分析-3

（二） 目标消费者分析-4

三、 设计定位-5

（一） 核心设计理念-5

（二） 设计风格及创作元素-5

四、 方案的设计与制作-5

（一） 基础元素的设计-5

（二） 品牌终端形象的设计与制作-9

结语-12

参考文献-13

致谢-14