摘要:产品品牌形象是消费者对产品的第一感受，好的品牌形象是创造利润点的重要手段。随着社会的发展，品牌形象的塑造越来越至关重要，它可以使产品创造出更大的效益。就山东乃至国内而言，丸子的品牌并不多，丸子市场还不饱和，相如博山丸子这种带地方特色，口感又佳的丸子更是少之又少。一直以来，博山丸子都以散装、零售的方法出售，没有树立自己的形象品牌，使大多数人并不了解。

本次课题主要借助博山特色民间艺术形式“博山鱼盘”中的艺术元素做博山丸子的品牌形象设计，品牌形象设计以从博山非物质文化遗产“博山鱼盘”中提取的传统元素为突破点，用其图形的简单变形进行品牌形象设计，突出品牌形象特点提升品牌文化底蕴，提高品牌吸引力，使商品更具文化内涵，在吸引消费者的同时宣传博山特色文化和博山特色民间艺术形式。

关键词：品牌形象设计；特色民间艺术形式；博山丸子

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

（一） 研究背景-1

（二） 国内外研究现状-1

（三） 研究意义-1

二、 设计调研-2

三、 设计定位-2

四、 创意筛选-2

五、 方案实施并制作-2

（一） 基础识别及应用识别-2

1． 标志设计-2

2． 辅助图形的设计-4

3． 标准色-4

4． 标准字-4

（二） 产品及包装设计-4

1． 产品分类-5

2． 产品包装设计-5

（三） 衍生品-6

（四） 最终展示效果-8

结论-9

参考文献-10

致谢-11