摘要:本课题以即墨面塑的包装为研究对象。通过市场调研，对即墨面塑产品的包装设计进行分析与总结，查找出其包装设计存在的问题主要在于面塑包装传统老旧，无法展示其文化韵味，同时无法有效吸引年轻消费者注意力。

通过研究目前成功的非物质文化遗产包装设计的成功案例，明确即墨面塑目前的包装的差距所在。通过对包装进行设计定位，确定包装的风格特点及创作元素。在设计过程中，努力探索如何运用面塑元素表达当代设计。品牌“麦子熟了”的包装创新设计，从目标消费群的消费心理出发，准确把握消费者的需求、喜好，将即墨面塑的典型元素和独特的风格与现代设计相结合，设计新的品牌视觉形象，增强其品牌核心竞争力。

    “活色生香——即墨面塑包装创新设计”通过运用大量的辅助图形的形式，将面塑色彩与精简的图形形态相结合；通过辅助图形的灵活运用，强化品牌的视觉形象特征，这对于探索具有创新性的包装设计语言形式具有一定的现实意义。

关键词：包装设计；即墨面塑；传统元素；节庆文化

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一）研究背景-1

（二）国内外研究现状-1

（三）研究目的和意义-3

二、设计调研-4

三、设计定位-6

（一）核心设计理念-6

（二）设计风格及创作元素-6

（三）预期视觉效果-7

四、设计与实施-8

（一）基础元素的设计-8

（二）应用项目的设计与制作-10

结  论-16

参考文献-17

致  谢-18