摘要:随着人们生活水平的提高以及信息化的不断发展，消费市场的竞争日益激烈，品牌形象设计已经成为与同类商品竞争的重要利器，具有识别力的品牌形象设计能够把握消费心理为消费者带来新的视觉感受和体验。

现代社会人们的压力较大，由此减压是非常重要的，我想通过设计这样一个品牌，让人放松，缓解压力，以轻松的颜色、图形及产品本身的特点塑造品牌视觉形象。本次设计主要从养生的角度考虑干果品牌形象的创立，为品牌的建立和发展探索了新路。通过市场调研和与消费者的交流访谈，了解市场需求，从以人为本的理念出发，根据人类的八种不同体质设计不同样式的干果包装，以健康养生、以人为本为主线，将干果形象与不同亚健康状态结合，通过食疗的形式调节机体，迎合消费者需求，顺应时代发展潮流，同时，“果如所料”养生干果品牌形象设计的确立，为干果类食品形象设计提供了可发展方向。

关键词：品牌形象设计；养生健康；以人为本

目录

摘要

ABSTRACT

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究目的和意义-1

二、 设计调研-2

（一） 国内外的干果品牌视觉形象设计-2

（二） 目标消费者调研-5

三、 设计定位-6

（一） 目标消费群体定位-6

（二） 设计风格及创作元素-6

（三） 品牌化效应与预期视觉效果-6

四、 方案的设计与制作-7

（一） 设计思路-7

（二） 基础元素设计-7

（三） 包装的设计与制作-8

（四） 海报设计-9

（五） 衍生品-10

结论-15

参考文献-16

致谢-17