摘要：近年来，国产动画发展迅猛，越来越多的国产动画电影走上荧幕，并渐渐影响着观众群体的审美观念和观影习惯。2015年，《西游记之大圣归来》以9.56亿票房登上中国动画电影首座，成为中国本土原创动画的里程碑之作，让中国动画电影人看到本土动画崛起的曙光。同时，中国动画电影产业正处于尚未成熟的起步阶段，在投资、制作、宣发以及衍生发展上都面临着许多机遇和挑战。本文通过对2015年暑期上映的《西游记之大圣归来》（下文简称为《大圣归来》）与2016年暑期档国产动画电影《大鱼海棠》在内容制作、营销宣传等方面进行分析，研究新媒体营销如何打造现象级动画电影，并对国产动画在新媒体环境下如何进行营销进行讨论。

关键词：国产动画 新媒体营销 口碑营销 大圣归来 大鱼海棠

目录

摘要

Abstract

前言-(3)

第1章 国产动画电影市场现状-(4)

第1.1节 国产动画电影迅速发展-(4)

第1.2节 《大圣归来》与《大鱼海棠》票房分析-(5)

第2章 内容为王，营销致胜——国产动画电影的营销模式-(7)

第2.1节 微博kol营销与“自来水”群众自发营销-(8)

第2.2节 抓住“国漫”情结的情怀营销-(9)

第2.3节 进行广泛的互动和活动营销-(11)

第3章 国产动画电影营销成败的影响因素-(13)

第3.1节 新媒体平台的优势与暗礁-(13)

第3.2节 一个全民寻求心理认同的时代-(14)

第4章 展望国产动画电影的未来-(15)

第4.1节 国产动画电影营销存在的问题-(15)

第4.2节 探索国产动画电影营销的出路-(16)

结论-(18)

参考文献-(19)

致谢-(20)