内容摘要：本文主要通过案例研究广告媒体投放策略，首先对广告媒体策略进行详细的解析。广告媒体策略包括媒体选择策略、媒体组合策略和媒介排期等。在介绍这些概念的同时通过案例来了解广告媒体投放策略对广告效果有怎样的影响及应该如何通过广告媒体策略实现广告效果的最大化。然后，对新媒体广告投放策略进行分析研究，包括环境对媒体策略的冲击，新旧媒体策略的对比统一，以及新媒体独具特色的分众精准投放。接着，通过对“今日头条”这一典型案例进行剖析，通过研究它的广告投放流程、模式等，进一步具体的研究新媒体投放策略。研究目的和意义在于通过对广告媒体策略系统的阐释和对新媒体广告投放案例具体的分析，为广告主们在新媒体环境下制定广告投放策略时提出建议和提供帮助。

关键词：广告投放；媒体策略；今日头条

目录

摘要

Abstract

前言-4

第一章 广告媒体策略分析-5

1.1媒体选择策略分析-5

1.2 媒体组合策略分析-6

1.3 媒体排期策略分析-7

第二章 新媒体广告投放策略分析-10

2.1 新媒体冲击下的广告投放-10

2.2 新旧媒体投放并重-11

2.3 分众时代的智能投放策略-12

第三章 今日头条的广告投放-15

3.1 广告投放模式-15

3.2 广告投放技巧-18

3.3 广告投放优势-18

结语-21

致谢-22

参考文献-23