内容摘要：报纸、电视、广播等传统的主流媒体已经受到来自新浪微博、微信新媒体平台、各大论坛等自媒体的巨大冲击，随着近几年我国互联网产业蓬勃发展，新媒体平台日渐壮大，用户量点击量不断攀升，自然而然吸引了更多的广告客户，其中很大一部分，就来自原本主流传统媒体平台的广告客户。而作为传统媒体主要的收入来源，主流传统媒体的广告投放也受到巨大的影响，这也是不可避免的现实状况，基于ＳＷＯＴ 分析法，传统媒体平台的广告具有众多优势，包括受众广泛、信息的真实权威有保证、具有审美特征、易于留存等，却也因为种种原因，例如载体落伍、受众针对性差、基本不具备互动性、时效性差、成本高等缺点，在与新媒体平台广告的竞争中渐渐丧失优势。我们知道，新媒体平台的广告设计并不是凭空出现，它是以传统广告的设计为基础，为了适应时代的需求进而发展来的，有着整合性、互动性等特点，同时对数字技术有着广泛的运用，因而在广告创意方面，也能有着极具个性化、情感化和互动化的巨大优势。

关键词：新媒体；传统媒体；广告；优势；

目录

摘要

Abstract

前言3

第一章.新媒体广告相较于传统媒体广告的优势 4

第1.1节.新媒体的定义 4

第1.2节.新媒体广告的设计特点 4

第1.3节.新媒体广告的创意表现形式 5

第1.4节.新媒体广告相较于传统媒体广告的产生的变化6

第1.5节.新媒体广告的竞争优势 7

第二章.传统媒体广告相较于新媒体广告的优势10

第2.1节.传统媒体主要受众10

第2.2节.传统媒体广告的特点10

第2.3传统媒体广告相较于新媒体的竞争优势 14

结论 15

参考文献 16

致谢 17