内容摘要：据未来学家托夫勒所述，随着市场经济的发展，人类社会会涌现出更多和“体验”相关的经济活动，体验将大幅取代服务，成为推动经济发展的一大支柱，体验经济将成为一种崭新的经济形态在市场上大行其道，大量企业将依靠体验营销在竞争中获胜。体验经济时代来临，传统的以单向线性模式传播的广告已经无法满足市场经济发展的需求，应新时代媒介传播的需要，新的营销模式慢慢出现。体验式广告就是建立在体验营销基础之上产生的具有极强互动性的新兴媒介，它更注重受众体验分享以及品牌和受众的对话，正在快速占领着市场。

本文在介绍体验式广告的概念和表现特征的基础之上，指出了体验式广告的表现策略，分析了体验式广告相较于传统广告的优势，通过案例剖析来探讨体验式广告在实践中的具体应用及传播优势，最后总结出体验式广告在实践中需要注意的问题，希望能对往后企业进行体验营销起到一定的借鉴作用。

关键词：体验式广告；表现策略；体验营销

目录

摘要

Abstract

前言3

一.体验式广告的概念和特征 5

（一）.体验式广告的概念 5

（二）.体验式广告的表现特征 6

（三）.体验式广告的设计原则 7

二.体验式广告的表现策略 7

（一）.基于知觉体验的表现策略 8

（二）.基于情感体验的表现策略 8

（三）.基于思维体验的表现策略 9

（四）.基于行动体验的表现策略 9

（五）.基于关系体验的表现策略  10

三.体验式广告挑战传统广告  10

（一）.软广告PK硬广告——渗透更彻底 10

（二）.认同感PK销售量——手段更高明 11

（三）.先导性PK附加值——技术更先进 11

（四）.双向互通PK单向线性——传达更有效 11

四.体验式广告的传播优势——以深圳地铁为例  12

结论 15

参考文献 16

致谢 18