内容摘要：社交媒体的诞生和发展，改变了人们获取信息的方式，构建了一个人人可以发表观点的虚拟社区。同时也改变了网络营销的生态和进化，粉丝营销作为网络营销的一种新形式出现在大众视野。本文从社交媒体环境中的粉丝的特点出发，从粉丝营销的心理机制入手，提出相应的一些粉丝营销策略，并对粉丝营销目前存在的问题作出了一些思考。

关键词：社交媒体 粉丝营销 心理机制

目录

摘要

Abstract

第1章 崛起于社交媒体中的粉丝-2

第1节 粉丝的定义及粉丝类型的划分-2

第2节 社会网络中粉丝的特征-3

第3节 粉丝文化、粉丝经济的发展和变化-3

第2章 社交媒体下“粉丝营销”的心理机制及优势-4

第1节 社交媒体下粉丝营销的心理机制-4

第2节 社交媒体下粉丝营销的优势-6

第3 章 社交媒体下粉丝营销的模式-7

第1节 模式一：有意传播-7

第2节 模式二：无意识传播-8

第4章 社交媒体下粉丝营销的策略-9

第1节 精准定位，找准粉丝-9

第2节 抓住时机，实时营销-10

第3节 抓住粉丝痛点，注重与粉丝的互动-11

第4节 打造粉丝平台，整合圈子并经营粉丝社群-11

结语-12

参考文献-14

致谢-15