中文摘要:随着国家教育的推广与普及，校园广告拥有庞大的学生市场，是商业广告的重要组成部分[1]。庞大稳定的消费市场和尚未被开发的市场格局，使校园广告拥有极大的商业价值，而目前大多数企业商家并未真正注意到这个待开发的市场，没有用战略开发的眼光看待校园广告。本研究针对校企合作的商业型广告，通过对中国移动在高校校园实行的广告策略的研究，主要以苏州大学独墅湖校区二期为例，试分析校园广告的类型和特点，及其发展现状，探索其存在的主要问题，并以此为据，研究企业如何提高校园广告的传播效果，最后为更好地利用校园广告进行宣传推广，占有更多的学生消费市场提出几点建议。

关键词：校园广告；校企合作；传播效果；建议

目录

摘要

Abstract

前言（3）

第1章校园广告的特点（5）

第1.1节庞大的受众群体（5）

第1.2节受众群体拥有较高的文化水平（8）

第1.3节高校校园的封闭性（9）

第1.4节广告文化的独特性（9）

第2章校园广告的发展现状（10）

第2.1节现存的广告类型（10）

第2.2节 校园广告的利用率（16）

第3章 如何提高校园广告的传播效果（17）

第3.1节 提高广告的设计美感（17）

第3.2节 开发新的广告传播方式（18）

结论（20）

参考文献（21）

致谢（22）

附录（24）