中文摘要:本文围绕快速消费品广告的消费心理，首先阐述了快速消费品的概念，快速消费品广告的发展现状，然后分析了快速消费品广告活动中的受众消费心理，发现主要表现为以下几个方面：追求便利性；追求个性和独特；追求体验与附加价值；喜欢互动和分享；具有猎奇心理。然后以可口可乐2012至2016年的网络广告为例，探求快速消费品网络广告对消费心理的影响。最后对如何基于消费心理设计广告提出了四个建议：广告要有独特的销售理念；广告的主题要符合消费者的需要；广告要调动起消费者积极的情感体验；广告要增加消费者的体验和互动。

关键词：快速消费品，网络广告，消费心理，需要，记忆

目录

摘要

Abstract

前言-3

第一章 快速消费品及快速消费品广告-4

第一节 快速消费品概念的界定-4

第二节 快速消费品广告的发展现状-4

第二章 快速消费品广告活动中的受众消费心理-4

第一节 消费心理的定义-5

第二节 快速消费品网络广告的消费心理特点-5

第三章 快速消费品网络广告对消费心理的影响-7

第一节 可口可乐网络广告的发展历程-7

第二节 可口可乐2012至2016年经典网络广告案例盘点-8

第三节 快速消费品网络广告对消费心理的影响-10

第四章 如何基于消费心理设计广告-17

第一节 广告要有独特的销售理念-17

第二节 广告的主题要符合消费者的需要-18

第三节 广告要调动起消费者积极的情感体验-18

第四节 广告要增加消费者的体验和互动-18

结论-19

参考文献-21

致谢-22