中文摘要

伴随着越来越发达的交互媒介进入我们生活，如今消费者的消费观念和生活理念正在被改变着。交互式广告的诞生，改变了以前传统广告较为单一的传播方式，其广告中的体验模式吸引了更多的消费者关注，进而能使企业取得更大的经济效益。由于国内逐渐对交互式广告投入更多的关注，交互式广告开始成为未来广告业发展的新趋势。

本文采用了文献研究法、个案分析法和跨领域交叉研究法主要以交互式广告对受众心理影响进行分析研究，在分析过程中，结合了国内外一些不同类别的交互式广告案例，使阐述更加易于理解。文章先从交互式广告的基本概况开始，厘清交互概念，进而分析交互式广告背景、受众、特征等方面。本文的重点在于以对受众不同的心理影响层面，将交互式广告的类别进行重新划分，广告理论与设计心理学的有关知识相结合，进而挖掘出交互式广告对其受众所产生的心理影响。本文从本能层、行为层、反思层不同层次结合具体的广告案例来进行分析，理论与案例相结合的模式，旨在使本文的结构更加全面和论述的范围更完整。

本文希望在交互式广告对受众心理层面的影响方面为以后的研究者提供新的研究角度。旨在探究交互式广告对受众的心理影响，帮助交互式广告有关理论能更进一步完善和得到更多的关注和发展。

关键词：交互广告，设计心理学，设计

目录

摘要

Abstract

前言-（4）

第1章 绪论-（5）

第1.1节 选题的研究背景-（5）

第1.2节 研究的意义目的-（5）

第1.3节 研究的创新点-（6）

第1.4节 研究理论和研究方法-（6）

第2章 交互式广告概述-（8）

第2.1节 交互式广告概念-（8）

第2.2节 交互式广告形成的背景-（9）

第2.3节 交互式广告的特征-（9）

第2.4节 交互式广告的受众体验-（10）

第三章 交互式广告的类别-（12）

第3.1节 基于本能层设计的交互式广告-（12）

第3.2节 基于行为层设计的交互式广告-（13）

第3.3节 基于反思层设计的交互式广告-（13）

第四章 交互式广告对受众心理影响研究-（14）

第4.1节 本能层对受众的心理影响-（14）

第4.2节 行为层对受众的心理影响-（17）

第4.3节 反思层对受众的心理影响-（18）

结论-（22）

参考文献-（23）

致谢-（24）