内容摘要：二十一世纪的今天，科学技术在飞速发展，传媒行业也在它的影响下也发生了巨大的改变。新媒体时代视觉文化的传播呈现出符号化、形象化、沉浸性的特征，在媒介技术的刺激下，视觉文化传播也开始出现明显转向，由过去注重文化意义内涵本身逐渐转向偏重视觉符号本身的消费，过度强调视觉文化传播过程中的感官刺激和浅层次视觉体验，削弱了视觉文化接受者的理性思考能力，出现明显消费主义倾向。本文旨在通过分析新媒体时代视觉文化传播中的消费主义倾向，对视觉文化传播在新媒体时代面临的困境进行反思，以期能够实现视觉文化传播在文化传播中的的理想愿景。

关键词：新媒体 视觉文化 传播 消费主义

目次

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究现状-1

（二）研究方法-1

（三）研究的意义-1

二、 相关概念界定-2

（一） 视觉文化传播-2

（二） 消费主义-2

三、新媒体时代视觉文化传播的特征-2

（一）视觉文化传播符号化-2

（二）视觉文化传播更具形象化-3

（三）视觉文化传播的沉浸性-3

三、过度消费：新媒体环境下视觉文化传播的发展趋势-3

（一）过度强调人的感官刺激-3

（二）增强了受众体验却造成了浅层阅读-4

（三）注重了相互交流却丢失了理性思考-4

四、新媒体时代视觉传播的反思-5

（一）加强大众传播媒介的自律-5

（二）应用法律、行政等手段来平衡视觉文化传播-5

（三）加强对视觉文化传播的研究和进行反思-6

五、结语-6

参考文献：-8

致谢-9