内容摘要：微信红包自2014年推出以来，凭借着传统红包文化打下的基础，以及微信社交平台的强大社交功能，便备受用户的青睐，一夜爆红。随着新媒体的日益发展，以及媒介环境的逐渐变化，使得传统的红包文化也开始与新媒体有所融合，便形成了现在的微信红包的文化。此文经过文献资料法、比较研究法的方法，从媒介环境、社会变化、文化背景等方面来分析微信红包文化是如何形成发展的，特点以及构建路径。

关键词: 媒介环境 狂欢文化 社交属性 仪式文化

目次

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究现状-1

1.国内研究现状-1

2.国外研究现状-1

（三）研究方法-2

1.文献资料法-2

2.比较研究法-2

二、微信红包背景介绍-2

（一）社会背景-2

（二）媒介背景-2

（三）传统文化背景-3

三、微信红包的文化特点-3

（一）仪式文化的构建-3

（二）狂欢文化的游戏精神体验-4

四、微信红包文化的构建路径-4

（一）微信红包的文化构建范围：家庭与社交-4

（二）微信红包的文化构建方式：扁平化的非礼物流动-5

（三）微信红包的文化构建性质与功能：互动游戏的呈现-5

结语-6

参考文献-7

致谢-8