内容摘要：在信息传递不便的古代，舆情犹如一条大河，到了现代信息高度发达的年代，舆情俨然从一条大河变成了浩瀚大海，对于人们生活起到了更加重要的作用。

这几年来社会节奏不断的在加快，互联网传播技术也经历了多次革新。各种微传播媒介不断改变人们的生活及交流方式。越来越多的人在互联网这样一个平台上通过微传播的方式获取或传递信息。虽然方式更为便利快捷，信息获取更为多元化，与之相应的是信息也更为碎片化，具有片面性或更大主观性。

本文针对在微信这样的一个微传播媒介下社会公共事件民众舆情的演化进程，通过“优衣库”事件在微传播媒介上的舆情演化入手进行分析，结合分析微信在舆情演化发展方面有的社会问题及负面因素，微信作为具有代表性的微传播媒介，通过分析其舆情治理路径来找寻微传播舆情分析的治理路径。

关键词：微传播  舆情 舆情演化 舆情分析 治理路径

目次

摘要

Abstract

一．绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究现状-1

1.微传播-1

2.网络舆情-2

3.网络舆情演化-2

（三）研究方法-3

1.文献资料分析法-3

2.个案研究法-3

二．微传播的传播特点及负面舆情-3

（一）微传播的传播特点-3

（二）传播虚假信息-3

（三）促进非法活动进行-3

（四）扰乱社会秩序-4

三．优衣库事件的舆论演化过程-4

（一）开始传播-4

（二）进入扩散期-4

（三）警方及各大媒体介入-5

（四）舆论走向衰退期-5

（五）事后反思-5

四．微传播的舆情治理-5

（一）完善网络立法，相关机构对微传播媒介平台进行管控-5

（二）网络执法更为严格，提高对微传播媒介平台的监测力度-5

（三）推进网络守法，平台自身加强自律-6

（四）网民提高自身法律意识-6

五．治理路径研究结论与思考-6

参考文献-7

致谢-7