摘要：网络视频直播平台，由于缺乏国家法律、法规、规定的约束管控和自身无序化、极端、低俗化、同质化和与场盲目性等缺陷，良莠不齐。平台为了抢夺流量，占领市场，不仅直播内容涉黄涉暴，还存在刷粉刷人气的虚假繁荣现象。网络直播行业想要得到市场认可，取得长足稳定发展，必然经历重新洗牌的过程，在优胜劣汰后，理性化的体育赛事网络直播平台在交互功能和传播效率等方面的重要价值日趋体现。集视听图文于一体的APP主动配合用户日趋碎片化的时间，实时交互带来的参与感增强了用户粘性，强大的版权资源储备丰富了平台内容，精细化的运作管理保障体育直播工作有条不紊。体育赛事网络直播平台对自身竞争力的培养，不仅使自身从同行业直播乱象中脱颖而出，还有了和传统电视直播抗衡的基础。

关键词：新媒体技术 参与感 个性化 精细化管理

目次

摘要

Abstract

一、引言-1

二、体育赛事网络直播的异军突起-1

（一）体育赛事网络直播的诞生-1

（二）体育赛事网络直播的发展现状-2

三、体育赛事网络直播平台的行业间竞争优势-2

（一）集视听图文于一体的体育直播客户端-2

（二）实时交互带来的用户参与感-3

（三）新媒体技术带来的全新视听体验-4

四、体育赛事网络直播平台的行业内竞争力构成-4

（一）核心竞争力的理论溯源-4

（二）同质化现象下体育直播平台的个性化-4

（三）版权资源储备与付费模式培养-5

（四）粉丝经济：体育娱乐化带来的用户粘性提升-5

五、网络视频直播繁荣背后的泡沫-6

（一）内容低俗化-6

（二）运营同质化-7

（三）市场盲目性-8

六、体育赛事网络直播平台竞争力的核心——精细化管理-8

七、结语-9

参考文献-9

致谢-10