内容摘要   “咪蒙”作为文化类微信公众号的代表公号之一，获得众多用户粉丝和公众关注度的同时也深陷舆论骂战，“咪蒙”的成功与诟病之处既展现了本号的运营情况，也反映出了同类公众号运营中的长处与弊端。以“咪蒙”为代表例子分析，将会对文化类公众号的现状与前景有非常重要的探究意义。

本文分六章探析文化类微信公众号中的代表案例—“咪蒙”，在现有的研究和真实数据的基础上，首先概括文化类微信公众号的特征，介绍微信公众号“咪蒙”，第三章从标题、内容和用户互动三个方面分析“咪蒙”受欢迎的原因，第四章进行微营销的深层探析，从营销目的、对象和手段分析“咪蒙”作为一个文化产品是如何成为一个成功的微营销案例，提出文化类微信公众号中粉丝经济的强大作用和增长方式，第五章立足于现状从“咪蒙”引起的争议为例子探析此类公众号的局限，最后根据微信公众号现状，腾讯公司和网络发展方向提出关于文化类微信公众号的前景探析。

关键词：“咪蒙” 文化类微信公众号 微营销

目次

摘要

Abstract

引言-1

一、文化类微信公众号和“咪蒙”概况-1

（一）文化类微信公众号概况-1

（二）“咪蒙”公众号概况-1

二、“咪蒙”受欢迎的原因-2

（一）标题引人-2

（二）内容新颖-2

（三）文化类微信公众号互动-4

三、“咪蒙”微营销探析-4

（一）营销目的-4

（二）营销对象-5

（三）营销手段-6

（四）文化类微信公众号中的用户经济-7

四、文化类微信公众号的局限与前景探析-8

（一）“咪蒙”引起的争议-8

（二）文化类微信公众号的局限-9

（三）文化类微信公众号前景探析-10

结语-10

参考文献-11

致谢-12