摘要

随着时代和经济的发展，广告的形式也变得丰富多彩，电视上天天都充斥着各种形式的广告，从单纯的推广产品，到融入感情、融入故事，广告的艺术性越来越高。另一方面，广告成本越来越大。所以，为了降低广告的制作成本，TVC应运而生。TVC就是电视广告片，与以前的电影胶片广告（CF）不同，TVC通常来说费用相对较低，操作难度相对较小。

TVC和CF都是电视广告片。两者的不同之处在于，CF需要用胶片进行拍摄，成本就相对较高，而TVC制作的过程非常简易，只需要用一个摄像机进行拍摄，然后经过剪切、消音等美化一下就制作完成。名称上的区别只在于制作使用的载体的区别。

电视商业广告也叫TVC， TV--television(电视)， C---commercial（商务的，在广告中就是指商业广告），也指电视广告脚本创意。本论文中的TVC概念是指这两种涵义的集合。

关键词：TVC  内容 微电影 

目录

摘要

Abstract

前言-1

一、研究背景-2

（一）微电影广告的基本特征-2

（二）微电影广告的传播优势-4

（三）微电影广告的发展趋势-7

二、永和大王2017微电影广告概述与制作过程-7

（一）广告脚本内容概述-7

   （二）从制作内容看两者区别-15

（三）从美术参考看制作过程-15

（四）从演员选择看二者区别-17

三、微电影广告制作的基本策略-17

（一）凸显品牌形象-17

（二）隐藏广告意图-18

（三）突出故事情节-18

（四）强化审美创意-19

参考文献-20

致谢-21