摘要

如今，体育市场化成为我国体育发展的一大趋势，这期间中国运动员的公众形象也出现了很大变化。里约奥运会上傅园慧现象的出现，使公众和媒体将目光集中到这个爽朗耿直的少女身上，公众从她身上看到了中国运动员更加立体而有个性的一面。

本文认为，在很长一段时间内中国运动员的公众形象呈现出以下三个特点：以集体利益为重；唯金牌论为主流观念；个性不够鲜明。但是，随着国民素质的提升、媒体的发展和体育市场化进程的加快，公众对体育运动员关注的焦点也发生了很大变化，傅园慧现象就是其中一个重要代表。傅园慧现象体现了媒体和公众对运动员形象关注点的改变，这种变化体现在以下三个方面：一是运动员个性更加鲜明，二是运动员形象更加立体丰富，三是商业化气息更加浓厚。

本文通过对傅园慧现象的研究，认为其对中国运动员公众形象的塑造有很大影响，同时也推动了我国体育事业的发展、促进体育文化内涵的丰富、促进体育事业与媒体的融合，同时也指出体育过度商业化可能会带来的弊端。

关键词：傅园慧现象；中国运动员；公众形象塑造

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 国内外研究现状-1

（三） 研究目的和意义-2

二、 公众人物与公众形象塑造相关理论-2

（一） 公众人物和公众形象的相关概念-2

（二） 公众形象塑造应注意的问题-2

三、 傅园慧现象与中国运动员公众形象塑造-3

（一） 傅园慧现象-3

（二） 傅园慧现象出现的原因-4

（三） 傅园慧现象对中国运动员公众形象塑造的影响-5

四、 中国运动员公众形象的新变化-6

（一） 中国运动员公众形象的传统印象-6

（二） 里约奥运会后中国运动员公众形象的新变化-7

五、 运动员公众形象塑造对中国体育事业发展的启发意义-8

（一） 推动中国体育体制产业化的改革-8

（二） 促进中国体育文化内涵的丰富-8

（三） 促进体育事业与媒体的融合-9

（四） 警惕过度商业化的负面影响-9

结论-9

参考文献-10

致谢-11