摘要

NBA是1946年6月正式成立。经过了70年左右的发展，NBA已经成为非常成功的职业联赛，这里有许多来自各国各家的优秀篮球运动员，当然这里也是每个篮球爱好者梦寐以求的舞台。NBA经过快速的发展，已经不再是简单的体育职业联赛了，它已经超过了意义上的职业联赛所取得的成绩，NBA以媒体为主要传播手段，以篮球为整体的品牌效应传播NBA独特的文化。NBA也在不断的创造自己的品牌价值，让全球更多的人去了解NBA所带来的文化，也通过电视等媒体向全球输送着NBA体育文化。

1986年NBA正式传入中国，已经在中国走过了30年，到现在NBA的中国球迷有5.8亿之多，NBA在中国的年收入也达到了1.9亿美元。NBA也凭借着自己的影响力，把精彩的篮球传到中国，也把篮球文化和体育文化相结合起来，同时NBA也运用国际化战略把自身的体育文化向全球推广。

关键词： NBA体育文化；媒体传播；国际化战略

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

二、NBA体育文化的概念与内涵-1

 （一）NBA球队-1

 （二）NBA球馆-1

 （三）NBA电视转播-2

 （四）规章制度的文化-2

 （五）NBA选秀制度-3

 （六）精神层次的文化-3

二、NBA体育文化对中国传播的历史进程-3

 （一）广播和平面媒体阶段-4

 （二）电视转播阶段-4

 （三）网络转播过程-5

 （四）移动互联阶段-5

三、NBA体育文化对中国的影响-6

 （一）NBA对中国篮球的影响力-6

 （二）NBA体育文化对中国青少年的影响-6

 （三）NBA对中国价值观的影响-7

结论-9

参考文献-10

致谢-11