摘要：近年来，随着动漫产业的大力发展以及广告业的蓬勃发展，世界电视动画公益广告的发展也得到了极大地进步。动画的出现给我国电视动画公益广告带来了拓展性、精确性、含蓄性、娱乐性等新特性。电视动画公益广告的创作者需要具备创意、美术基础、技术操作、审美等能力，才能在前期、中期、后期的制作中得心应手，达到制作效果。国内电视动画公益广告正处于蓬勃发展的阶段，出现了技术干扰、创意欠缺、专业限制、综合知识欠缺、领导组织能力不足等问题，创作者只要在表现手法上不断学习丰富，在表现形式上不断突破创新；在创意上日益精进；在制作时把握技术与艺术的平衡，就能让国内电视动画公益广告朝着前进的方向快速迈进，寓教于乐，在富含理性内涵的同时富有趣味，成为公益广告界不可忽视的力量。

关键词  电视动画公益广告，国内电视动画公益广告，创意，制作，发展

目录

摘要

ABSTRACT

绪论-3

一、电视动画公益广告概述-4

(一)电视动画公益广告-4

（二）电视动画公益广告的特征-4

1.国内电视公益广告的特征-4

2.动画给国内电视公益广告带来的新特性-5

（三）电视动画公益广告的分类-7

二、电视动画公益广告的制作-7

（一）制作电视动画公益广告所需要的条件-7

（二）电视动画公益广告的制作阶段-8

三、国内电视动画公益广告的现状与发展-10

（一）国内电视动画公益广告的发展现状-10

1.萌芽期-10

2.发展期-10

3.提速期-11

（二）国内电视动画公益广告优秀案例分析-12

（三）国内电视动画公益广告存在的问题及改进方法-14

1.技术干扰-14

2.创意欠缺-15

3.受专业界限限制-15

4.综合知识欠缺-16

5.领导组织能力不足-16

（四）国内电视动画公益广告未来的发展趋势-16

结 语-17

参考文献-18

答   谢-19