摘要:昭通野生天麻，是传统出口商品。天麻在我国有二千多年的药用历史，二十世纪七十年代以前，天麻的需求完全依赖于野生。随着社会经济的发展，以及天麻用途的拓宽，野生天麻已满足不了社会的需求，出现了天麻供不应求，价格趋升的局面。 

为了能更好的提升昭通天麻公司的品牌形象和宣传效果。在设计上突出云南昭通野生天麻的特点，设计出以昭通野生天麻为主题的视觉识别系统，来宣扬昭通野生天麻，将昭通野生天麻推向全国，走向世界。

关键词：视觉识别；品牌形象；昭通野生天麻；设计理念；创意；品牌策划

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 设计概述-1

1.1 设计（创作）的目标、意义-1

1.1.1 设计（创作）的目标-1

1.1.2 设计（创作）的意义-1

1.2 设计（创作）背景、现状（趋势）-1

1.2.1 设计（创作）背景-1

1.2.2 设计（创作）现状（趋势）-2

第二章 设计（制作）过程-3

2.1 准备工作-3

2.1.1 前期调查工作-3

2.1.2 材料分析-4

2.2 设计（创作）构思（来源）、创新（创意）-5

2.2.1 设计（创作）构思（来源）-5

2.2.2 设计（创作）创新（创意）-5

第三章 材料应用（实验）-6

3.1材料实验过程-6

3.2 材料实验结果-6

第四章 设计成果-7

4.1 设计（创作）思想-7

4.2 设计（创作）目标的达成、意义的体现-7

小结-8

参考文献-9

致谢-10

设计作品1-11

设计作品2-12