摘要：随着我国旅游产业和宗教文化的深入发展，佛教以其巨大的信仰力量与深远的文化内涵吸引着众多的旅游者，佛教旅游已成为大众旅游的重要选择之一。旅游者的旅游需求从纯粹的观光向注重文化精神和体验层面转变，这对佛教旅游区的开发与优化至关重要。

本文以南京牛首山文化旅游区为研究区域，以顾客感知价值理论作为理论依据，综合运用文献分析法、问卷调查法等方法，将数据进行整理分析，从旅游者的角度出发，尝试构建感知要素体系，对佛教旅游资源、佛教产品开发、旅游配套设施、旅游区服务水平、旅游者认知成本、情感价值、旅游区佛教功能七大感知要素进行研究，提出佛教文化旅游区的优化策略，为佛教旅游的可持续发展研究提供参考价值。

关键词：佛教旅游者；感知要素；牛首山文化旅游区；优化策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3 国内外研究进展-2

1.3.1佛教旅游研究进展-2

1.3.2佛教旅游感知研究进展-3

1.4研究内容-3

1.5研究方法-4

1.5.1文献分析法-4

1.5.2观察法-4

1.5.3问卷调查法-4

1.6技术线路图-4

第二章 相关理论概述-6

2.1 相关概念界定-6

2.1.1宗教旅游者与佛教旅游者-6

2.1.2佛教旅游资源-6

2.2相关理论基础-6

2.2.1顾客感知价值理论-6

第三章 基于牛首山文化旅游区内佛教旅游者感知要素体系构建-8

3.1牛首山文化旅游区概况-8

3.2感知要素的确定-9

3.3基于牛首山文化旅游区的问卷调查分析-10

3.3.1问卷的描述性统计-10

3.3.2 问卷的具体分析-12

第四章 旅游区在佛教开发上存在的问题-15

4.1.佛教旅游产品单一，缺乏创新-15

4.2对佛教文化内涵的挖掘缺乏力度-15

4.3旅游区服务人员缺乏专业性，质量有待提高-16

第五章 牛首山文化旅游区优化策略-17

5.1 努力拓展策略-17

5.2保持提升策略-17

5.3 重点改善策略-18

5.4 合理调控策略-18

结束语-20

致  谢-21

参考文献-22

附录 牛首山文化旅游区旅游者感知要素调查问卷-23