摘要：作为一个庞大的消费群体，大学生越来越受到经营者和研究者的重视，大学生毕业生的旅游市场前景十分广阔。但是目前学界对于毕业旅游方面的研究相对匮乏，与其相对的理论研究和实践指导也较为缺乏，还有待进一步的研究。另外与国外的成熟的旅游市场相比，国内对于毕业旅游的市场开发也比较晚。因此本文主要以大学生毕业旅游为内容，通过问卷调查法对大学生进行抽样调查，调查的内容包括大学生对毕业旅游的意愿、对目的地的偏好、对六要素的偏好以及旅游动机等。总结出以下几点：大学生有着强烈的毕业旅游的意愿、大都喜欢与朋友以自助游的方式出游等。以及得出他们的旅游动机是毕业纪念活动等等，根据得到的结论从而为旅游企业的毕业旅游产品开发提供相应的策略。

关键词：大学生；毕业旅游；旅游偏好；策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究的背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-1

1.5研究思路-2

第二章  相关概念和研究内容-3

2.1概念界定-3

2.1.1毕业旅游-3

2.1.2旅游偏好-3

2.2相关研究-3

2.2.1国外研究-3

2.2.2国内研究-4

第三章  大学生毕业旅游市场需求调查-6

3.1问卷的设计-6

3.2发放与回收-6

3.3问卷分析-6

3.3.1毕业旅游意向-8

3.3.2旅游动机-8

3.3.3目的地及旅游时长选择偏好-8

3.3.4毕业旅游同伴选择-9

3.3.5毕业旅游消费预算-10

3.3.6旅游六要素偏好-10

3.4小结-14

第四章 毕业旅游产品开发策略-15

4.1市场专业型组合策略-15

4.2价格策略-15

4.3产品类型转变策略-15

4.4促销策略-15

4.5宣传策略-15

4.6建全安全保障制度-16

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19

附录-20