摘要:网红店铺开创的流量新渠道、预售模式、“网红+直播+电商”商业模式以及其背后的产业供应链、孵化公司都引发了一系列的探索与研究。网红店铺已经成为互联网3.0时代的一个重要的商业变革。本文首先分析商业模式的概念的内涵，之后对网红经济的环境进行分析，接着阐述网红经济的发展背景，然后从“钱夫人家 雪梨定制”店铺着手，分析它的商业模式。最后综合上述分析，提出具体的营销策略及建议，并以此探讨如何长期有效维系品牌建设，总结出一个成功的品牌或团队可能或应该具备的能力和品质。

关键词：网红店铺；商业模式；淘宝；品牌建设

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景、目的与意义-1

1.2相关概念的界定-2

1.3文献综述-2

1.4研究框架及方法-4

第二章  商业模式概念内涵的研究-5

2.1商业模式的概念-5

2.2商业模式的构成要素-5

2.3商业模式的分类-6

2.4商业模式的评估方法-6

第三章  环境分析-8

3.1政治环境分析-5

3.2经济环境分析-5

3.3社会环境分析-6

3.4技术环境分析-9

3.5企业竞争分析-9

第四章  网红经济下的商业模式分析-12

3.1网红经济的发展背景-12

3.2网红经济下的商业模式解析-13

第五章  建议-16

4.1品牌差异化定位-16

4.2通过整合营销打造品牌形象-16

4.3开拓其他流量渠道-17

结束语-18

致  谢-19

参考文献-20