摘要:改革开放后，我国社会主义市场经济得以飞速发展，首先是不断壮大的跨国广告公司，使本土广告公司受到了巨大的影响，本土广告公司在市场上的生存空间被不断地挤压。 其次，政府应该做好本土广告公司的发展导向，采取一系列高效的手段来解决本土广告公司融资难等问题，为其发展争取一些政策上的便利；最后，本土广告公司想要摆脱在市场竞争中的不利地位，营销战略应该加以转变和革新、在人才管理方面要更加专业化、积极宣扬企业文化并打造出优秀的企业品牌等。 本文将旨在了解当下本土广告公司的发展行情，分析境况，提出线下存在的种种弊病，并对广告行业的未来发展做出展望与建议。本文将旨在了解当下本土广告公司的发展行情，分析境况，提出线下存在的种种弊病，并对广告行业的未来发展做出展望与建议。   

关键词：本土广告公司的现状；市场竞争；策略分析；创新改革

目录

摘要

ABSTRACT

第一章绪论1

1.1课题研究的背景1

1.2课题研究的意义1

1.3课题研究的目的1

1.4课题研究的现状2

第二章本土广告公司的现状4

2.1本土广告公司的现状4

2.1.1宏观政策的变动与跨国公司的威胁4

2.1.2广告公司的运作模式发生转变4

2.1.3企业不支持本土广告公司的发展5

2.2本土广告公司自身存在的问题5

2.2.1没有完善的管理经营体系5

2.2.2专业化程度普遍不高5

2.2.3忽视自身形象的塑造6

2.2.4品牌战略存在缺陷6

2.2.5缺乏信誉和口碑7

第三章  本土广告公司的发展前景 9

3.1国际跨国广告公司与本土广告公司的差距9 

3.1.1以奥美广告公司为例9

3.1.2以李奥贝纳广告公司为例10

3.1.3本土广告公司的自身优势10

3.2本土广告公司的提升策略12 

3.2.1走集团化运营道路12

3.2.2明确自身定位鲜明经营理念12

3.2.3加强对人才的管理12

3.2.4提高业务创新能力及加强企业形象13

3.2.5提高专业化水平13

3.2.6与企业建立长期战略合作关系13

结束语15

致谢16

参考文献17