摘要:经过近几十年的发展，随着宝洁等跨国公司在华发展日趋成熟，如今的日化行业已逐步发展成为一个相对稳定且竞争充分的行业。目前，在日化市场中，产品品牌数目繁多，市场竞争异常激烈。那么一个日化产品品牌如何能在众多同类品牌中利用传播策略脱颖而出等问题变得愈发的重要。

本文分析当前日化产品品牌传播策略的现状，对日化产品品牌传播策略中的成功经验以及存在的问题进行分析，并且以案例辅以验证说明。最终针对当前日化产品传播策略中所存在的问题，以5W理论为理论基础，以宝洁公司品牌为例，提出在日化产品品牌传播过程中，要运用精准传播对象、传统媒体与新媒体组合并用等策略进行品牌传播，以求为企业带去启发。

关键词：品牌传播策略；5W理论；日化产品；宝洁

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 国内外研究现状-1

1.3 研究意义-2

第二章 相关概念及理论基础-3

2.1 相关概念-3

2.1.1 日化产品-3

2.1.2 品牌传播策略-3

2.2 理论基础-3

2.2.1 5W理论-3

2.2.1 定位理论-3

第三章 当前日化产品品牌传播策略的现状分析-4

3.1 当前日化产品品牌传播策略的成功经验-4

3.1.1 重视中小城市甚至农村区域的传播-4

3.1.2 借势传播推进大日化战略-4

3.1.3 迎合年轻人市场增加新媒体传播-4

3.1.4 把怀旧情绪与新时代元素结合进行传播-5

3.2 当前日化产品品牌传播策略存在的问题-5

3.2.1 系列产品的定位表现不清，传播对象有偏差-6

3.2.2 传统媒体投放减少，传播媒体组合不当-7

3.2.3 功效传播过重且过时，传播内容不够与时俱进-8

3.2.4 品牌形象传播不到位，传播活动缺少规划-9

第四章 关于当前日化产品品牌传播策略的建议-11

4.1 传播对象策略——明确品牌定位，精准品牌传播对象-11

4.2 传播渠道策略——传统媒体与新媒体组合并用-12

4.3 传播内容策略——围绕品牌核心价值，与时俱进-15

4.4 传播接触点策略——根据品牌发展规划阶段性传播目标- 17

结束语-20

致 谢-21

参考文献-22

附录-23