摘要:随着经济的快速增长与科技的飞速发展，技术革命正席卷着全世界的各个领域，各个行业。手机市场也因此得到迅速发展。同时，网络技术也是不甘落后，4G技术不断推陈出新，优质网络遍布各地。基于这样的条件，手机游戏随之兴起并不断发展。游戏形式得以不断的扩充，娱乐性能得到提高，画面更加精美，音质得到提升。手机游戏逐渐成为了人们日常生活中不可或缺的娱乐方式。

辩证学原理有提到,新生事物的成长过程都是曲折又充满复杂的,其中有利也有弊｡网络游戏作为一项新兴崛起的产业,利润当然是相当可观的。但同时,想要把一款网络游戏推广出去以此产生利益,网络游戏的营销手段是相当重要的｡然而,由于网络游戏产业始终是一个刚刚开始发展的产业,网络游戏产品又与一般的产品不同，因此，网络游戏的营销手段总是格外特殊一些。近几年来,网络游戏产业也是不断更新了新的营销模式,因此，本论文就是以此作为论点,做进一步的阐述，希望能通过对手机游戏的营销策略分析研究，帮助我国游戏产业获得进一步的发展提升。

关键词：网易游戏；“阴阳师”；营销策略；网络游戏

目录

摘要

ABSTRACT

引  言-1

文献综述-2

第一章  手游“阴阳师”及营销理论介绍-4

1.1.网游“阴阳师”及所属公司网易简介-4

1.2 网络游戏的概念及特点-4

1.3 营销理论简述-5

1.3.1 4Ps营销理论-5

1.3.2 4Cs营销理论-5

1.3.3 4Rs营销理论-5

1.3.4 STP营销理论-6

第二章  手游“阴阳师”各阶段营销手段分析-7

2.1 “阴阳师”上线前期预热-7

2.2 “阴阳师”公测爆破阶段营销-8

2.3 “阴阳师”后期维护阶段营销-8

第三章  手游“阴阳师”营销特色分析-10

3.1 以娱乐为导向-10

3.2 以成就为切入点-10

3.3 以社交为突破点-10

3.4 以盈利为最终目的-10

第四章  手游“阴阳师”营销对中国网游发展的启示-12

4.1 杜绝外挂-12

4.2 前期不出口-12

4.3 高收费且不提供包月-12

4.4 平衡性-12

4.5 绿色网游-12

结束语-14

致谢- 15

参考文献-16