摘要:随着时代的发展和经济的进步，追求外在的美好形象不再是女性的专属权利，很多男士也开始注意自己的形象问题，男士护肤品行业在这种背景下获得了飞速的发展，为了进一步扩大市场，吸引消费者的注意力，广告主在自己的广告中塑造出了各具特色的男性形象，以此来传递产品信息，品牌文化。本文以欧莱雅男士护肤品牌的电视广告为例，研究分析了广告中不同的男性形象，探究了广告中男性形象不断变化的原因，为品牌的日后发展提出了一些可行性建议。

关键字：欧莱雅，男士护肤品，男性形象

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究现状-1

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1相关概念-3

2.1.1男性形象-3

2.1.2男士护肤品-3

2.2马斯洛需求层次理论-3

第三章  欧莱雅男士护肤品广告中的男性形象变化分析-5

3.1欧莱雅男士护肤品代言人形象特点-5

3.2品牌原有“好男人”形象的引入-7

3.3社会发展与转型催生出“新男性”形象-8

3.4粉丝经济的发展带来“花美男”时代-9

第四章  对欧莱雅男士护肤品电视广告中男性形象的发展建议-12

4.1男性形象的塑造与社会发展同步-12

4.2以更加贴近生活的男性形象获得受众共鸣-12

4.3进一步深化精神层面的内涵-12

4.4根据受众喜好创作出更加多元化的男性形象-13

4.5借助新媒体平台扩大影响力-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16