摘要:“中华老字号”品牌自2006年正式得到认证后发展缓慢，“老字号”的营销更是备受关注。如何凸显中华老字号的特有属性成为一个重要问题。品牌资产是任何一个企业经营的关键性无形资产，同样也是发展老字号品牌的基础和前提。本文在前人对中华老字号企业相关研究的基础上，主要侧重于分析中华老字号企业广告营销为品牌带来的利弊。本文立足于中华老字号企业的广告营销现状分析，以百雀羚品牌广告营销中的案例分析辅助本文观点的提出。

 [关键词]中华老字号；广告营销； 百雀羚；

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摘要

ABSTRACT

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2 研究现状-1

1.3研究内容及目的-3

1.4研究方法-3

2案例分析：百雀羚-3

2.1老字号品牌概述-3

2.2老字号品牌的广告创新-6

2.2.1 电视广告-6

2.2.2新媒体视频广告-8

2.2.3新媒体平面广告-10

2.3中华老字号百雀羚的广告营销策略-11

2.3.1百雀羚的品牌定位清晰-11

2.3.2百雀羚的标志设计改良-12

2.3.3百雀羚的营销新模式-13

2.3.4坚持市场化，打造营销差异化-14

2.4 广告营销效果分析-15

3.研究结论-17

3.1本研究的启示作用 -17

3.2 研究局限-18

参考文献-20