摘要:近年来，影视剧作为文化产业的重要组成部分，不断大放异彩。这也导致影视剧成为众多广告主的投入选择，植入式广告承载着广告主、影视剧制作方、受众三方的期待登上了历史舞台。本文以研究影视剧植入式广告与其效果之间的关系为落脚点，首先剖析了植入式广告的概念和发展历史，从我国植入式广告发展的历史环境以及不同主体对影视剧植入式广告的不同效果预期阐述开来，最后，通过深入解析目前影视剧植入式广告发展过程中存在的定位、植入时机、植入方式、反馈机制等问题，共同为影视剧植入式广告达到良好效果提出几点建议：以整合营销传播为主，运用试听觉多种感官表现手法，形成名人效应，用完美契合的广告定位与反馈来不断推动影视剧植入式广告的不断繁荣。

关键词：影视剧；植入式广告；困境；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究内容-1

1.4 研究方法-1

第二章  植入式广告-1

2.1 植入式广告概念-1

2.2 植入式广告发展历史-2

第三章  影视剧植入广告发展环境-2

3.1 影视剧迎来百花齐放-3

3.2 受众认知从抵触到拥抱-3

3.3 商业经济发展的客观需求-3

3.4 国家政策大力扶持-4

第四章  影视剧植入式广告预期效果-4

4.1 制作方丰富资金与创造渠道-5

4.2 广告商获得明显美誉反应-5

4.3 受众收益对口信息-5

4.4 文化市场得到极大繁荣-6

第五章 影视剧植入式广告植入策略-6

5.1 整合营销传播为导向-6

5.2 充分利用意见领袖-7

5.3 视听觉多种表现手法-7

5.4 影视剧与广告高度契合-8

5.5 建立完善的反馈机制-8

第六章 影视剧植入式广告存在的不足分析-8

6.1 商品与影视剧的定位不明-8

6.2不合时宜的植入时机-9

6.3 硬广告痕迹明显-9

6.4 缺乏良性反馈机制-10

结束语-11

致  谢-12

参考文献-13