摘要:国产运动品牌正在世界运动品牌中不断崛起，本文主要阐述了在网络新媒体营销逐渐成为主流的21世纪，国产运动品牌是用哪些新的网络营销途径来跻身世界运动品牌前列的？而又是为什么一些网络营销却如此失败，导致另一些国产运动品牌日渐衰败的？真正适合中国运动品牌网络营销的创新途径到底是什么？如何才能促进中国运动品牌的长期有效发展，快速跻身世界运动品牌前沿？本文主要采用举例，对比不同国产运动品牌的互联网营销的方式，研究出适合国产运动品牌的网络营销新途径。

关键词：国产运动品牌；互联网营销；创新营销模式；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  与互联网营销有关的概念梳理1

1.1互联网营销概念1

1.2互联网营销分类1

1.3网络营销与传统营销的差异1

第二章  国产运动品牌互联网营销策略的现状3

2.1网络营销的产品策略3

2.1.1借风潮活动促销策略3

2.1.2设置会员和优惠制度策略3

2.1.3优势与不足总结3

2.1.3.1国产运动品牌互联网营销的优势3

2.1.3.1国产运动品牌互联网营销的不足5

2.2网络营销的定价策略7

2.2.1会员定价策略7

2.2.2商城节假日折扣策略7

2.3营销渠道8

2.3.1网络渠道的推广8

2.3.1.1李宁的互联网营销8

2.3.2协调网络渠道与传统渠道10

2.3.2.1整合营销10

2.3.2.2提升品牌识别度11

2.3.2.3增加用户粘性11

2.3.2.4效果与总结11

2.4促销策略11

2.4.1折扣优惠11

2.4.2团购策略11

2.4.3活动策略12

第三章  改进国产运动品牌互联网营销的创新途径13

3.1借助相关产业的传播推广13

3.2设计紧跟时尚13

3.3提升企业自身的竞争力13

3.4产品获取文化认同13

结束语15

致谢16

参考文献17