摘要:网络剧是一种新兴的艺术形式，与传统的荧幕影视剧不同。网络剧题材更广泛，自由度高，可以进行即兴创作，随时随地满足观众所需，因此深受年轻网民的欢迎。随着时间和科技的发展，网络剧和电视剧能够实现同步播放，用户可以通过电视以及网络媒体进行观看。与此同时广告商也看重了网络剧的可发展方向，着手制定了全新的中插广告形式——创意中插广告进行营销传播。然而，在创意中插广告火爆的当下，也相应的带来许多负面影响。而在各种负面新闻评论中，创意中插广告在网络剧播放模式中仍处于主流的广告投入形式，其中最根本的是创意中插广告形式在给广告商带来利益的同时满足了网络剧的受众。本文通过网络数据分析和问卷调查，并结合客观事件案例，对网络剧的“创意中插”广告形式进行分析探究，了解“创意中插”广告形式的特征，分析其优劣势。并提出有关解决目前网络剧“创意中插”广告形式所存在的负面影响问题，进一步探讨并挖掘创意中插广告所存在的价值，阐述自己对广告主利用创意中插进行广告与品牌传播的意见与看法。

关键词：网络剧；中插广告；广告传播；营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1课题研究的背景-1

1.2课题研究的意义-1

1.3课题研究的历史与现状-2

1.4课题研究的基本内容与方法-3

第二章  “创意中插”广告概述-4

2.1“创意中插”的概念-4

2.2“创意中插”的发展过程-4

第三章 “创意中插”广告形式分析-6

3.1“创意中插”广告表现形式-6

3.1.1“创意中插”广告表现手法-6

3.1.2“创意中插”广告信息传递方式-6

3.1.3“创意中插”广告位置-6

3.2“创意中插”广告特征-7

3.3“创意中插”广告优劣势-8

3.3.1“创意中插”广告优势分析-8

3.3.2“创意中插”广告劣势分析-9

3.4解决“创意中插”问题的建议与措施-10

第四章 “创意中插”的发展方向-12

4.1精品化、人道化、创始性-12

4.2适应新传播环境-13

结束语-13

致  谢-14

参考文献-16

附录-17