摘要:本课题以SK-II“改写命运”系列广告为例，从社会学和传播学交叉角度分析，探讨“改写命运”系列广告引爆当下社会现象形成的原因、表现、以及解决对策，有助于对当代女性形象和定位进行思考与探讨。此外，本课题还致力于通过明确品牌广告与女性形象再造之间的关系，明确化妆品品牌若要转型及传播成功，必须与时代女性形象互动的内涵。与此同时，探索更有创意更贴合时代的品牌价值发展方向，并对女性社会形象的塑造提供相关建议与展望。

关键词：SK-II；女性形象；化妆品广告；品牌广告；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3国内研究现状-2

1.4研究内容-2

1.5核心概念阐述-2

1.4.1女性形象-2

1.4.2化妆品广告-3

1.4.3品牌广告-3

第二章  时代女性形象的嬗变-4

2.1改革开放后至90年代初期-男权社会的附庸-4

2.2 90年代初期至90年代中期-女权主义的呐喊-4

2.3 90年代中期至21世纪初期-眼球经济的兴盛-4

2.4 21世纪初至今-女性形象的蜕变-5

第三章  时代女性形象在化妆品品牌广告中的呈现方式-6

3.1 温柔贤惠的贤妻良母-6

3.2 干练自信的职场达人-6

3.3 性感妩媚的完美女郎-6

3.4 坚强果敢的独立女性-7

第四章  化妆品品牌广告对时代女性形象塑造的参与-8

4.1化妆品品牌广告对所处时代女性形象的肯定与迎合-8

4.1.1品牌主张的升级-8

4.1.2代言人员的选取-9

4.1.3广告场景生活化-10

4.2化妆品品牌广告对未来时代女性形象的更新与引领-11

4.2.1强化女性的自我意识-11

4.2.2更新女性的价值观念-12

4.2.3引发社会对女性形象的期待-12

第五章  研究结论及建议-14

3.1 研究结论-14

3.2 研究建议-14

结束语-15

致谢-16

参考文献-17