摘要:手机是现如今人们生活中的必需品，从功能机到现在的智能机，科技在不断发展，手机的更新换代也是非常迅速的。各种手机厂商的崛起意味着，人们对于手机的选择也越来越多，而我们本次研究的对象——小米手机。小米手机是中国国产手机里的一个传奇和神话，它的出现打破了手机行业高价低配的垄断局面，经历了8年的风雨发展，小米手机也已经成长为了中国最知名的手机制造商之一。

本次论文将分析小米手机的成功背后，所进行的一系列品牌发展战略，主要研究其战略的得与失，通过swot分析法和space矩阵法来深入研究。最后针对小米手机当前现状提出一些相关建议和解决对策，希望这些建议和解决对策能对小米手机的领导者在制定品牌发展战略的时候带来一些有效的帮助，同时也给予友商一些启发。我想这是一个值得我们深究和亟待解决的问题。

 

关键词：小米手机；品牌战略；市场定位；市场营销

 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-1

1.5创新之处-1

第二章  小米手机品牌发展战略特点-3

2.1小米手机发展现状介绍-3

2.2小米手机品牌发展战略-3

2.2.1双渠道营销战略-4

2.2.2特色型产品设计战略-4

2.2.3产品高性价比战略-4

2.2.4多品牌战略-4

2.2.5优质的售后服务战略-5

2.2.6饥饿营销战略-5

2.3小米手机品牌发展战略的性质-5

2.3.1客观性-5

2.3.2主动性-5

2.3.3对象多变性-5

2.3.4绩效性-6

2.3.5全局性-6

第三章 小米手机品牌战略的优势与劣势分析-7

3.1小米手机品牌发展战略的优势-7

3.1.1高性价比的优势-7

3.1.2本土化的优势-7

3.1.3优质服务的优势-7

3.1.4互联网饥饿营销的优势-7

3.1.5高人气企业管理者的优势-7

3.1.6手机市场需求量大-7

3.1.7市场细分的出现-8

3.2小米手机品牌发展战略的劣势-8

3.2.1.核心技术不足，需要依赖供货商-8

3.2.2饥饿营销导致客户流失-8

3.2.3手机竞争行业的激烈残酷-8

3.3SPACE矩阵分析-9

3.3.1良好的财务状况-9

3.3.2竞争优势十足-9

3.3.3复杂的产业状况-9

3.3.4极不稳定的环境状况-10

第四章 小米手机品牌发展战略的建议与启示-11

4.1建议-11

4.1.1整合营销渠道，优化产品销售模式-11

4.1.2提高产品创新力-11

4.1.3提升品牌形象-11

4.1.4加强售后服务-11

4.1.5加大研发资金投入及提高产品技术水平-11

4.2启示-12

4.2.1提升产品特色-12

4.2.2.提高用户体验，注重消费者需求-12

4.2.3相互追逐，相互提升-12

结论-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16