摘要:汉服，是我们汉民族的传统服饰，于公元1645年8月29日，因满清政权颁布“易服令”而消亡，如今二十一世纪，在中国的综合国力飞速增长，国人大国意识觉醒的背景下，我们的汉服文化“复活”了。以知识分子和青少年为主体，以回归汉服为出发点，以复兴华夏文化为目标的一项运动悄然出现了，我们将之称为“汉服运动”。据近年来数据分析，由于我国居民人均可支配收入的不断增长与精神上的诉求等多方面原因，旅游业中虽然包含着许多负面因素，但无疑发展迅速。汉服与旅游业的结合能否成为一种新的旅游方式，使双方的发展更上一层楼呢？

本文通过问卷调查和对相关文献的查阅以及对现有研究相关数据分析等方法，通过对西塘当地汉服文化的调查分析，再从受众对汉服旅游的态度以及偏好问题等方面入手，对西塘汉服旅游进行营销策略分析。最终得出结论：在注重保护的前提下，合理的对西塘进行汉服旅游开发与营销，不仅能够促进汉服旅游的发展而且能够带动当地的旅游经济发展，是汉服复兴路上的一大助力。

关键词：汉服复兴；西塘汉服文化；汉服旅游营销策略；开发与保护

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景及目的-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究目的-1

1.2 文献综述-1

1.3 研究内容及研究思路-2

1.3.1主要研究内容-2

1.3.2研究思路-2

1.4 研究方法-2

第二章 相关概念的界定-3

2.1汉服与复兴-3

2.1.1汉服的概念-3

2.1.2汉服的衰落与复兴-3

2.2偏好的概念-3

2.3汉服旅游与开发-4

2.3.1汉服旅游-4

2.3.2旅游开发-4

2.4理论基础-4

第三章  汉服旅游游客偏好的调查与分析-5

3.1调查问卷设计-5

3.1.1调查问卷的设计-5

3.1.2问卷发放方式说明-5

3.2样本描述-5

3.3游客对于汉服旅游的态度分析-6

3.4游客汉服旅游偏好分析-7

3.5问卷调查数据结论-10

第四章 汉服旅游的营销策略分析-11

4.1产品策略-11

4.2价格策略-12

4.3渠道策略-13

4.4促销策略-13

第五章 结论与展望-14

5.1主要结论-14

5.2研究不足及展望-14

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17