摘要:手机游戏作为伴随智能手机发展而生的产物，已经逐渐成为人们日常生活中必不可少的一部分。在各大手机的应用商店能下载到各种各样的国产手游，而国产手游的广告已是随处可见。本篇论文针对国产手游的特定重新定义了手游的概念，同时采取了问卷调查的方法和特征分析法，从有效度，记忆度等指标分析了国产手游广告的传播的认知效果和态度效果。并从社会观，消费观这两个角度，手游广告的传播效果。最后根据国产手游的现状，结合了广告学的知识阐述了自己对如何提高国产手游广告的传播效果这个问题的看法与建议。

关键词：广告媒介，广告效果，国产手游，营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1课题研究的背景-1

1.2课题研究的目的与意义-1

1.3课题研究的基本内容与方法-1

1.3研究现状-2

第二章  相关概念及理论-3

2.1相关理论-3

2.1.1特征评价法-3

2.1.2产品生命周期-3

2.1.2传播效果-3

2.2相关概念-3

2.2.1手游-3

2.1.2国产手游的特点-4

2.1.3国产手游的市场份额与目标受众-5

第三章 国产手游广告传播的认知效果与态度效果-7

3.1国产手游广告记忆度测评-7

3.1国产手游广告的品牌宣传度测评-8

3.2国产手游广告受众的广告态度分析-8

第四章 社会文化的维护与改变效果-10

4.1国产手游广告对消费观和消费方式的改变-10

4.1.1撼动了传统手游消费观-10

4.1.2手游时尚消费和炫耀消费兴起-10

4.2国产手游广告对社会价值观的影响-11

4.2.1亲情陪伴为重的价值观的维护-11

4.2.2和谐价值观体现-11

4.3国产手游广告视角下的社交文化-11

第五章 提高国产手游广告传播效果的建议-13

5.1明确国产手游广告的目标受众-13

5.2选择合适的手游广告投放媒介-13

5.3提高国产手游广告的综合实力-14

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17

附录-18