摘要:随着体验经济时代的到来，旅游者的消费需求发生了较大变化。为了更好的生存与发展，旅游企业必须推出更受市场欢迎的体验产品。

本文以宗教旅游中的佛教旅游为研究对象，深入探讨佛教文化旅游，将佛教文化、体验旅游产品以及旅游产品开发等相关理论作为立足点，在对国内外旅游产品研究现状进行分析的基础之上，将佛教文化底蕴深厚的南京牛首山作为实证对象，从游客体验需求的角度进行探讨，针对佛教艺术、禅茶以及养生三方面的文化推出可供开发的体验产品。

关键词：佛教文化；体验；旅游产品开发；牛首山

 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.2.1理论意义-1

1.2.2实践意义-1

1.3研究内容-2

1.3.1理论内容-2

1.3.2实践内容-2

1.4研究思路-2

1.5研究方法-2

1.5.1文献研究法-3

1.5.2问卷调查法-3

1.5.3交叉分析法-3

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1相关概念解析-4

2.1.1佛教类景区-4

2.1.2体验产品-4

2.1.3旅游产品开发-4

2.2国内外旅游产品文献综述-4

2.2.1国外文献综述-4

2.2.2国内文献综述-6

2.2.3国内外研究对比-8

2.3理论基础-9

2.3.1 市场导向型产品开发模式-9

2.3.2体验经济-9

第三章  牛首山佛教文化分析-10

3.1牛首山概况-10

3.2牛首山佛教文化概况-10

3.2.1佛教艺术文化-10

3.2.2禅茶文化-10

3.2.3养生文化 -10

3.3研究调查设计 -10

3.3.1问卷设计 -11

3.3.2问卷的发放及回收 -11

3.4问卷分析 -11

3.4.1人口学特征分析 -11

3.4.2游客对牛首山佛禅文化的直接感知 -12

3.4.3游客对牛首山建筑文化的体验意愿分析-13

3.4.4游客对牛首山雕塑文化的体验意愿分析-15

3.4.5游客对牛首山音乐文化的体验意愿分析-18

3.4.6游客对牛首山佛禅文化的体验途径意愿分析-19

3.4.7游客对牛首山禅茶文化的体验意愿分析-21

3.4.8游客对牛首山禅茶文化的体验途径意愿分析-22

3.4.9游客对牛首山养生文化的体验意愿分析-23

3.4.10游客对牛首山养生文化的体验途径意愿分析-24

3.5小结 -26

3.5.1体验内容感知-26

3.5.2体验途径感知-27

第四章 牛首山佛教文化体验产品开发策略-28

4.1佛教艺术产品-28

4.1.1智能讲解-28

4.1.2文化鉴赏会-28

4.1.3音乐节-28

4.1.4文创纪念品-28

4.2禅茶产品-28

4.2.1禅茶文化节-28

4.2.2特色茶器-28

4.2.3打造茶饮店、茶餐厅-29

4.3养生产品-29

4.3.1禅修活动-29

4.3.2素食制作-29

4.3.3构建养生馆-29

第五章 结论-30

5.1主要结论-30

5.2研究的不足之处-30

5.3研究展望-30

致  谢-31

参考文献-32

附录-33