摘要:随着科技的发展与社会的不断进步，互联网正在逐渐地颠覆传统行业。在这个背景下，微信公众平台逐渐发展起来。因此，本文选取微信公众平台运营较好的“新世相”进行了研究。本文概述了国内外微信公众号研究的目的、意义、研究方法和研究现状。从研究背景，目前我国微信公众号文案创作的优点以及公众号文案创作方面存在的问题入手，对微信公众号文案创作研究做了概括；之后选取目前运行较好的公众号——“新世相”进行了研究，从内容、标题、配图、推文时间、文章长度等方面展开，之后从研究结果中得到了改进建议。

关键词：新世相；微信公众号；文案创作

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究目的-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-2

1.4国内外研究现状及发展趋势-2

1.5本文采取的研究方法-2

第二章  相关概念及优缺点-4

2.1微信公众号定义与分类-4

2.2文案的定义-4

2.3微信公众号文案创作的优点-4

2.3.1行文风格独特-4

2.3.2图大于文，直线思维导向-4

2.3.3互动性强-4

2.4微信公众号文案创作方面存在的问题-5

2.4.1形式缺乏创新-5

2.4.2同质化情况严重，内容粗浅-5

2.4.3图文不符，标题党严重-5

2.4.4内容生产成为广告与营销的变相手段-6

第三章  微信公众号文案创作特色分析-7

3.1“新世相”微信公众号介绍-7

3.2新世相典型案例分析-7

3.2.1内容多样，形式新颖-7

3.2.2标题风格引人注意-9

3.2.3图文适配度高-10

3.2.4从推送时间、文章长度等推送技巧来说-11

第四章  微信公众号文案创作特色的成因分析-13

4.1从受众对文章的接受的角度分析-13

4.1.1内容主题多样化-13

4.1.2标题趣味化-13

4.1.3配图风格化-13

    4.2从微信公众号与受众互动的角度分析-13

        4.2.1与粉丝互动-13

        4.2.2发起话题活动-14

第五章  微信公众号文案创作的建议-15

5.1优化排版，吸引眼球-15

5.2紧跟热点，就势爆发-15

5.3引发共鸣，打动读者-16

结束语-17

致谢-18

参考文献-19