摘要:随着生活水平的提高，旅游业得以迅速发展。且大学生群体旅游意识也普遍增强，愿意利用闲暇时间进行旅游活动。同时大学生因时间经济受限,更多会选择短途旅游。本文在此基础上,以三江学院在校大学生为研究对象，通过问卷调查并进行定量分析其旅游行为,总结出三江学院大学生短途旅游行为习惯、消费特点、动机、偏好、限制因素等,得出一定量的调查数据,以此对大学生短途旅游市场进行分析及提出合理建议。 

本文的主要结论为大学生短途旅游市场的特点鲜明，消费相对低、出游频率高、偏向自助游、休闲性质浓、决策过程快。最后提出开发大学生短途旅游市场的相应策略，从企业角度去创新营销模式、开发适销对路的短途旅游产品、合理定价、提高服务意识，从高校角度来引导大学生旅游的自我管理和举行旅游常识教育，以及从政府角度去加强引导和开放旅游政策。

 

关键词：大学生；旅游市场；短途旅游；三江学院

 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪 论-1

1.1研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.2.1理论意义-1

1.2.2 现实意义-1

1.3研究内容-1

1.3.1理论内容-1

1.3.2 实践内容-1

1.4技术路线-2

1.5研究方法-2

1.5.1问卷调查法-2

1.5.2文献收集法-2

1.5.3 定量分析法-3

第二章  大学生短途旅游市场相关理论基础-4

2.1 相关概念解析-4

2.1.1大学生-4

2.1.2 短途旅游-4

2.1.3 旅游市场-4

2.2 文献综述-4

2.2.1国外-4

2.2.2国内-5

2.2.3 现有研究述评-6

2.3 理论基础-6

2.3.1旅游市场细分-6

2.3.2 旅游动机理论-6

2.3.3 旅游行为理论-6

第三章  三江学院在校大学生短途旅游市场特征分析-8

3.1案例地概括-8

3.2 问卷设计-8

3.3问卷投放及回收-8

3.4人口统计学基本特征分析-8

3.5旅游信息分析-9

3.5.1旅游行为特征分析-9

3.5.2 旅游态度及动机分析-10

3.5.3旅游消费特征分析-12

3.5.4 旅游时间特征分析-15

3.5.5 旅游空间特征分析-16

3.6小结-17

3.6.1旅游行为特征分析-17

3.6.2旅游动机与态度分析-17

3.6.3旅游消费特征分析-17

3.6.4旅游时间特征分析-17

3.6.5旅游空间特征分析-17

第四章  大学生短途旅游市场开发建议-18

4.1创新营销推广模式，利用网络宣传-18

4.2尽可能的和大学生社团开展合作-18

4.3量体裁衣，开发适销对路的短途旅游产品-18

4.4以薄利多销为理念，制定合理的定价策略-18

4.5树立良好的服务意识-18

4.6高校应支持和鼓励旅游协会的发展-19

4.7政府部门出台相关措施-19

第五章  总结-20

5.1主要结论-20

5.2本文不足及展望-20

致 谢-21

参考文献-22

附录-23