摘要：在网络信息快速发展的时代，移动网络终端设备产品已经普遍融入到人们的日常生活中，企业广告在移动设备商投放的推广费用低、用户定位精准、商品信息能够全面展示、以及可以实现与目标消费者之间互动等特点， 其未来的发展前景越来越被商家们所青睐。以往的广告信息传播活动过于硬式，而自媒体平台中的品牌商品信息可以实现与用户之间的互动，使其在体验的过程中能够逐渐实现对商品信息乃至于品牌理念的了解，从而达到良好的传播效果。

本课题希望通过对比自媒体平台传播的广告和传统媒体广告的区别，来分析广告基于自媒体平台传播效果的优势与不足，借助自媒体平台中企业广告的实际案例，分析自媒体广告传播的特征和他的表现方式以及创新原则，这也是本文的创新点所在。

关键词：Web2.0；自媒体；自媒体平台；传播效果

目录

摘要

Abstract

第一章  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究现状-1

1.4 研究方法-2

第二章  自媒体平台中广告的传播特点-3

2.1 广告“头条力”-3

2.1.1 广告标题吸人眼球-3

2.1.2 广告文案引人入胜-3

2.2 广告“展现力”-4

2.2.1 图片与文字结合表现-5

2.2.2 先进技术与内容融合-5

2.3 广告 “吸粉力”-5

2.3.1 精简视频广告的影响力-5

2.3.2 网红经济推动广告传播-7

第三章  自媒体平台中广告的传播策略-8

3.1 自媒体广告的前期定位-8

3.1.1 优质的广告内容-8

3.1.2 正确的传播渠道-8

3.2 自媒体广告的传播方式-9

3.2.1 参与互动的热门事件-10

3.2.2 诠释情感的节日活动-11

3.2.3线上线下整合体验-12

第四章  自媒体平台中广告传播的优势与劣势-13

4.1 自媒体平台的“优秀基因”-13

4.1.1 用户使用规模-13

4.1.2 信息推送效率-14

4.1.3 广告形式的多样性-14

4.2 自媒体平台的“性能缺陷”-14

4.2.1 平台入驻过于简易-14

4.2.2 后台“操控”现象普遍-15

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18